В Европе снижается рентабельность услуг мобильного ШПД

Агрессивная ценовая конкуренция, продолжающаяся в Европе, ведет к снижению цен на услуги мобильного широкополосного доступа для устройств с большим экраном (особенно нетбуки и ноутбуки), что снижает их рентабельность. В такой ситуации операторы надеются повысить свои доходы от оказания услуг с добавленной стоимостью. Однако, по мнению аналитиков, это не сможет сильно повлиять на текущее состояние дел. Поэтому операторам советуют сосредоточиться на увеличении эффективности существующих сетей мобильного широкополосного доступа.

Безлимитные тарифные планы на услуги мобильного ШПД способствовали повышению спроса на них, особенно с использованием нетбуков и ноутбуков, что привело к значительному увеличению объема трафика на одного абонента, как это ранее происходило в сетях фиксированной связи. Для выхода из этой ситуации оператор должен искать новые способы получения доходов.

Однако, по мнению аналитиков компании Ovum, основной задачей операторов в краткосрочной перспективе должна стать оптимизация существующих сетей для более эффективного оказания услуг, а не разработка новых услуг с добавленной стоимостью. Необходимо все усилия направить на удержание абонентов.

По мнению аналитиков, внедрение новых услуг мобильного широкополосного доступа с добавленной стоимостью не приведет к серьезному повышению доходов оператора, т.к. зачастую внедрение новых услуг связано в большей мере с ростом операционных расходов, а не с получением новой прибыли.

Лишь некоторые операторы смогут получить выгоду от внедрения услуг с добавленной стоимостью. Например, вертикально интегрированные операторы получат эффект от объединения их фиксированных и беспроводных продуктов и создания комплексного продукта. Остальным игрокам необходимо идти по другому пути для того, чтобы получить дополнительную прибыль.

На данный момент времени диапазон услуг мобильного широкополосного доступа с добавленной стоимостью для устройств с большими экранами ограничен и близок к набору услуг, предлагаемых операторами фиксированной связи. Во многом операторы сосредоточились на услугах продажи программного обеспечения, особенно антивирусов. Продажа ПО требует минимальных затрат со стороны оператора, но не будет приносить им больших доходов в силу высокой конкуренции на рынке.

Гораздо больший потенциал для операторов связи имеют услуги хранения данных. Кроме того, абоненты операторов сетей подвижной связи имеют более высокий риск потери данных, связанный с потерей или поломкой используемых ноутбуков.

В числе других возможных эффективных бизнес-моделей называются оказание услуг абонентам корпоративного сектора и работа с рекламодателями.

Источник: электронное издание Cellular News