Развитие услуг мобильной рекламы

Аналитическая компания Coda Research Consultancy провела исследование рынка услуг мобильного широкополосного доступа в США и выпустила отчет, в котором отмечается, что доходы от мобильной рекламы увеличатся с 1 млрд. долл. США в 2010 году до 4,2 млрд. долл. США в 2015 году.

По данным аналитиков компании Coda Research Consultancy, в 2010 году более половины всех доходов мобильной рекламы будет приходиться на рекламу, размещаемую в сообщениях SMS, тогда как в 2015 году это показатель составит всего лишь 3%. Доля доходов от рекламы, размещаемой в поисковиках, наоборот увеличится в 2015 году и составит 70% от всех доходов от мобильной рекламы по сравнению с показателями в 2010 году. Из этих 70% треть доходов будет приходиться на рекламу, размещаемую в приложениях локального поиска (см. рисунки 1, 2).

Рис. 1 – Доходы от мобильной рекламы

Рис. 2 – Уровень проникновения мобильной рекламы

По данным операторов сетей подвижной связи, начиная с 2009 года доходы от передачи данных (за исключением SMS) будут увеличиваться и составят в 2015 году 67 млрд. долл. США при ежегодном темпе прироста (CAGR) 19%. В то же время доходы от передачи сообщений SMS будут увеличиваться и достигнут 36 млрд. долл. США при ежегодном темпе прироста (CAGR) 11%.

Также в отчете отмечается, что количество пользователей услугами мобильного видео, загружаемых с использованием мобильных телефонов, в 2015 году составит 74 млн. человек (см. рисунок 3). При этом доходы от оказания данных услуг составят 530 млн. долл. США, а доходы от мобильной рекламы – 420 млн. долл. США.

Рис. 3 – Динамика изменения количества пользователей услугами мобильного видео

Отмечается, что количество пользователей, выгружающих и загружающих музыкальные файлы на мобильные телефоны, будет увеличиваться и в 2015 году составит 41 млн. человек. При этом доходы от музыкального контента сократятся и составят

660 млн. долл. США. Также к 2015 увеличится количество пользователей услугами мобильного банка, включая микро-платежи, и достигнет 79 млн. человек при ежегодных темпах роста (CAGR) 40%.

По мнению аналитиков компании, объемы данных, генерируемые пользователями услугами мобильного широкополосного доступа, уже создают значительные проблемы операторам сетей подвижной связи, и согласно прогнозам аналитиков, в ближайшее время ситуация усугубится. Поэтому, по мнению аналитиков компании, вопрос сетевой нейтральности, который сейчас активно обсуждается, не должен относиться к мобильному широкополосному доступу. Поскольку 3% пользователей смартфонами занимают 40% пропускной способности мобильного широкополосного доступа в США, поэтому очевидно, что сетью доступа нужно управлять так, чтобы не влиять на других пользователей.

Кроме этого отмечается, что еще одним существенным источником доходов для операторов в будущем станет размещение рекламы в мобильном видеоконтенте. Однако на сегодняшний день интерес к этому виду рекламы у рекламодателей невысок в силу большого количества нерешенных проблем. Затруднения вызывает определение количества уникальных пользователей, просмотревших рекламу, измерение показателя CTR, количества результирующих покупок и пр.Что касается услуг мобильного банка, ожидается интерес пользователей к таким услугам, особенно среди пользователей смартфонов. Увеличение количества опытных зон и вводов в коммерческую эксплуатацию подобных услуг подтверждает эту тенденцию.

Источник: электронное издание Cellular News