2010 год обещает стать годом мобильного маркетинга и рекламы

Мобильные рекламные и маркетинговые компании проводились ранее, однако большинство из них не смогли зарекомендовать себя как успешные. Однако по прогнозам консалтинговой компании Kelsey Group ситуация изменится, и 2010 год станет годом мобильной рекламы. Такой прогноз обусловлен следующими факторами:

• изменение специфики рынка рекламы;
• развитие рынка мобильных терминалов;
• покупка рекламных агентств крупными поставщиками услуг.

На протяжении последних нескольких лет рекламная индустрия ориентирована не только на печатные средств массовой информации, радио и телевидение, но также и на Интернет и сети подвижной связи, характеризующиеся огромной аудиторией.

Что касается мобильной рекламы, то сохраняется проблема привлечения рекламодателей и их убеждения в эффективности такого способа, а также обеспечения выборочной рассылки для обеспечения работы с целевой аудиторией.

Несмотря на это, рынок мобильной рекламы продолжает развиваться. Исходя из анализа реализованных проектов мобильной рекламы, на сегодняшний день 60-70% из них осуществляются посредством сообщений SMS. Ожидается, что сообщения SMS будут использоваться и далее, однако в новом, более "широком" формате.

Одним из стимулов для развития мобильного маркетинга и рекламы является распространение смартфонов, позволяющих, за счет большого числа встроенных опций, предложить пользователю более яркие и информативные рекламные сообщения. Кроме того, при использовании смартфонов у операторов появляется возможность обращаться к пользователям через специально загружаемые приложения.

2009 год характеризовался значительным спросом на смартфоны среди пользователей и ростом объема продаж. Дальнейшее развитие рынка смартфонов и разнообразие мобильных операторских систем в них будет способствовать росту числа компаний мобильного маркетинга и рекламы.

Недавно заключенные крупными компаниями сделки положили начало новому этапу развития рынка мобильной рекламы. Так, в ноябре 2009 года компания Google приобрела компанию Admob, специализирующуюся на мобильной рекламе, за 750 млн. долл. США, а в январе 2010 года компания Apple объявила о покупке рекламной компании Quattro Wireless за 275 млн. долл. США. Таким образом, данные компании теперь могут предоставлять клиентам пакеты услуг, включая поиск, услуги мобильной коммерции и др.

Примеру Google и Apple последовали другие компании, например, недавно Opera Software приобрела компанию, специализирующуюся на мобильной рекламе AdMarvel (сумма сделки не разглашается).

Возможно, эти сделки не приведут к резким переменам на рынке мобильной рекламы уже в 2010 году, однако они свидетельствуют о серьезном отношении компаний к индустрии мобильной рекламы и об их готовности вкладывать значительные инвестиции в развитие данного направления.

Помимо рассмотренных положительных факторов для развития рынка мобильной рекламы, существует еще ряд проблем, которые необходимо решить. К ним относятся вопрос обеспечения неприкосновенности частной жизни при рассылке целевых рекламных сообщений, а также незначительное проникновение смартфонов. Несмотря на спрос на такие терминалы, по прогнозам Kelsey Group к концу 2013 года пользоваться смартфонами будут лишь около 30% абонентов услуг подвижной связи, т.е. остается большая доля пользователей с устаревшими терминалами.

Несмотря на это, по мнению Kelsey Group, рынок отрасль мобильной рекламы и маркетинга будет интенсивно развиваться, в первую очередь за счет инвестиций крупных компаний. По прогнозам компании Kelsey Group, к 2013 году что во всем мире объем рынка мобильной рекламы может составить более 3 млрд. долл. США.

Источник: электронное издание RCR Wireless