Действия Apple угрожают участникам рынка мобильной рекламы

В начале июня компания Apple объявила о внесении в соглашения с разработчиками приложений для iPhone строгих ограничений относительно условий использования информации о пользователях iPhone и их терминалах, необходимой для организации целевой рекламы.

В соответствии с новым пунктом соглашения разработчик не имеет права включать в свои приложения функциональность для сбора, использования или разглашения третьей стороне информации о пользователях и устройствах без получения предварительного согласия от пользователя.

Если такое согласие получено, вступают в силу следующие ограничения:

• сбор, использование или разглашение информации разрешены, если это необходимо для обеспечения работы услуги или выполнения функции, которая непосредственно связана с использованием приложения;
• сбор, использование или разглашение информации разрешены, если это требуется для обеспечения вставки рекламы в приложение;
• собранную информацию разрешено предоставлять только независимым рекламным компаниям для обработки;
• перечень разглашаемой информации ограничен идентификатором устройства, местоположением абонента и другой информацией, специально разработанной компанией Apple для размещения целевой рекламы.

В соответствии с новыми условиями разработчик приложений не имеет права без предварительного письменного согласия Apple в своих приложениях использовать программное обеспечение сторонних компаний для сбора и передачи данных об устройствах третьей стороне для последующей обработки и анализа.

Особый интерес представляет ограничение, связанное с независимыми рекламными компаниями. Только компании, получившие такой статус, смогут обрабатывать информацию о пользователях iPhone и размещать целевую рекламу.

Под "независимыми" Apple понимает компании, основной деятельностью которых является мобильная реклама, и которые не принадлежат и не являются партнерами компании – разработчика или продавца мобильных устройств, операционных систем, отличных от Apple (т.е. конкурента).

Например, рекламная компания AdMob, недавно приобретенная Google, фактически не может размещать рекламу в приложениях для iPhone. Исполнительный директор AdMob подтвердил, что новые условия "будут препятствовать использованию разработчиками приложений рекламных решений AdMob и Google на iPhone".

Принятые Apple меры негативно скажутся также и на разработчиках приложений, тысячам из которых реклама от компании AdMob приносила доходы. Без AdMob, разработчики вынуждены будут взаимодействовать с рекламной компанией iAds, принадлежащей Apple, или с другими независимыми рекламными компаниями. Отметим, что выбор второго варианта может иметь отрицательные последствия для самого Apple.

Кроме того введенные ограничения также подрывают интересы рекламных компаний, которые планируют продать свои активы в будущем. При совершении покупки рекламная компания перестанет быть "независимой" с точки зрения Apple и не сможет размещать целевую рекламу. В связи с этим ценность рекламной компании для потенциального ее покупателя становится значительно ниже.

Источник: электронное издание Cellular News