Компания This Technology предоставила программный модуль с функцией "SpotLink"

Ранее в информационных обзорах ЦНИИС отмечалось, что в связи со снижением эффективности обычной модели показа рекламы на телевидении, рекламодатели совместно с поставщиками видеоконтента проявили интерес к альтернативным моделям показа рекламы. Наиболее эффективной для операторов связи является бизнес-модель, в соответствии с которой за оператором остается функция по вставке рекламных блоков, но взаимодействие с рекламодателями осуществляет поставщик контента, и он же принимает решение по выбору подходящего рекламного ролика для показа отдельному абоненту, исходя из его интересов.

Так, операторы, оказывающие услуги IPTV, одним из новых направлений выбрали развитие адресной рекламы (см. обзор ЦНИИС № 271, 20.10-24.10, 2008). В результате значительно усилились конкурентные позиции операторов связи на рынке услуг платного телевидения по отношению к операторам КТВ, не имевшим на тот момент времени технической возможности для реализации адресной рекламы.

В начале февраля текущего года компания This Technology представила бесплатный программный модуль с функцией "SpotLink", который позволяет теперь и операторам КТВ предоставлять своим абонентам адресную динамическую рекламу (Dynamic Advertising Insertion, DAI) во время просмотра видеоконтента. Функция "SpotLink" помогает избавиться от предыдущих проблем интеграции, которые существовали ранее на сетях КТВ, так как используемый рекламный сервер (Broadband Ad Server), поддерживающий стандарт Video Advertising Serving Template (VAST) международной Ассоциации интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau, IAB), совместимый с любой системой оператора КТВ. Отметим, что в стандарте VAST представлен протокол связи между программами – медиа проигрывателями и рекламными серверами в сети.

Стоит отметить, что функцию "SpotLink" могут использовать не только операторы КТВ, но и поставщики контента и поставщики услуг. Кроме того, функция "SpotLink" позволяет использовать DAI для целого ряда приложений, в том числе VOD, IPTV, потокового видео и DVR. На сегодняшний день динамическую рекламу DAI на своих сетях уже использует компания BlackArrow совместно с оператором КТВ Comcast.

Отметим, что за счет новой функции операторы КТВ, поставщики контента и поставщики услуг смогут заключить значительно больше контрактов с рекламодателями и разместить рекламные ролики в одном и том же блоке для разных целевых аудиторий, что позволит рекламодателям и операторам связи значительно увеличить доходы.

Источник: электронное издание Cable360 Network