Доходы от услуг потокового видео утроятся

Консалтинговая компания Futuresource Consulting опубликовала отчет, согласно которому в этом году число просмотров услуг потокового видео в США, Великобритании, Франции и Германии достигнет 770 млрд., увеличившись на 20% по сравнению с показателем 2010 года – 640 млрд. просмотров.

По оценкам аналитиков компании Futuresource Consulting, доходы от услуг потокового видео в 2011 году составят 3 млрд. долл. США. При этом часть доходов будет приходиться на одноразовые покупки потокового видео или на плату за возможность просмотра потокового видео в течение определенного времени (арендная плата за просмотр). Большая часть доходов придется на США, в основном за счет подписки на услуги потокового видео на Web-портале Netflix. К 2015 году, согласно прогнозам аналитиков компании, доходы от услуг платного потокового видео в указанных четырех странах достигнут 7 млрд. долл. США.

Несмотря на то, что доходы от услуг платного потокового видео растут, доля этих услуг на многих мировых рынках по-прежнему остается незначительной по сравнению с долей бесплатного контента. Это, в свою очередь, приводит к усилению конкуренции со стороны других услуг, таких как платное телевидение, бесплатный просмотр фильмов и телевизионных программ и пр.

Согласно прогнозам аналитиков компании Futuresource Consulting, в ближайшие годы в Европе в сегменте услуг платного телевидения будет наблюдаться рост доходов за счет предложения услуг потокового видео по подписке на таких Web-порталах как YouTube, Apple и Netflix. Следует отметить, что оказание услуг потокового видео по подписке на Web-портале Netflix начнется в Великобритании и Ирландии в начале следующего года.

Как отмечается, реклама, вставленная в услуги потокового видео, будет способствовать росту общего объема доходов от услуг потокового видео, предлагаемых по подписке, за одноразовый платеж (покупка контента) и за арендную плату за просмотр видео. Как ожидается, в 2011 году доходы от услуг потокового видео со вставленной рекламой вырастут на 50%, поскольку рекламодатели продолжают развивать и совершенствовать рекламные баннеры, разрабатываемые специально для Интернет-среды, а не используют повторно ролики, первоначально предназначавшиеся для телевидения. Следует отметить, что и пользователи становятся более восприимчивыми к рекламе, поскольку рекламодатели стали более эффективно и целенаправленно ее использовать.

Например, на Web-портале YouTube уже началось эффективное использование Интернет-рекламы за счет внедрения новых инициатив, направленных на повышение участия пользователей. Например, перед просмотром видео пользователям предлагается посмотреть рекламу, и в случае, если она их не заинтересовала, они могут остановить ее просмотр.

Следует отметить, что растущий ассортимент мобильных устройств также играет все более значительную роль на рынке услуг потокового видео. Так, объемы продаж смартфонов, как ожидается, превысят 450 млн. штук во всем мире в этом году, преимущественно за счет спроса на смартфоны на базе операционной системы Android. Кроме того, наблюдается увеличение спроса и на планшетные компьютеры. Это предоставляет правообладателям, вещателям и производителям оборудования задуматься о неиспользованном потенциале роста рынка потокового видео для этих устройств

Источник: электронное издание IPTV News