Операторы КТВ нашли путь внедрения персонализированной рекламы при соблюдении требований регулирования

В ряде стран регулирующие органы налагают на операторов связи ограничения в части показа персонализированной рекламы по сетям телевизионного вещания. Считается, что сбор информации о действиях абонентов является вмешательством в частную жизнь, и разрешается только с санкции судебных органов.

В то же время многие операторы полагают, что именно персонализированная реклама станет движущим фактором развития услуг интерактивного телевидения, да и просто наиболее перспективной бизнес-моделью в условиях развития тенденции бесплатного оказания услуг.

Выход из ситуации нашли традиционные игроки телевизионного рынка – американские операторы КТВ, наиболее активным из которых является оператор Comcast. Подразделение Comcast Spotlight этого оператора, отвечающее за продажу рекламы, совместно с компанией Starcom MediaVest Group (SMG) предложили сообществу операторов разработать и внедрить платформу под кодовым названием "Project Canoe", которая будет ориентирована на доставку персонализированной рекламы для всех операторов КТВ, спутникового и эфирного цифрового телевидения.

Принцип работы новой платформы следующий. Абоненту на приставку STB постоянно загружаются разнообразные рекламные блоки. Приставка STB сама принимает решение о выводе необходимого блока на экран в зависимости от предварительно загруженного в него профиля зрителя. Профили формируются стандартным образом, на основе исследований и опросов Comcast и TNS Media Research. При этом в сторону оператора никакой частной информации об абоненте не высылается, что соответствует требованиям законодательства.

Оператор Comcast уже инвестировал в разработку новой платформы более 70 млн. долл. США.

В настоящее время оператор уже проводит опытную зону новой платформы совместно с небольшим оператором КТВ – компанией OpenTV, обслуживающей около 8 тыс. абонентов. При этом на приставки абонентов загружаются четыре рекламных блока, ориентированных на следующие категории: семьи с детьми, семьи без детей, семьи с доходом более 100 тыс. долл. США в год и пр.

По данным Comcast, эффективность рекламы возросла. Продолжительность просмотра рекламы среди абонентов, подключенных к новой платформе, на 38% больше, чем ранее. TNS Media Research оценивает рост эффективности рекламы еще больше – на 56%.