Операторам необходимо показать привлекательность мобильной рекламы

Мобильная реклама может стать значительным источником доходов на рынке услуг подвижной связи. Возможности организации рекламных кампаний посредством мобильных телефонов уже достаточно широко изучены в Европе, где мобильная реклама постепенно становится неотъемлемой частью контена, сообщений SMS и других услуг подвижной связи.

Несмотря на то, что рынок мобильной рекламы находится на начальном этапе развития, по мнению специалистов именно рост рекламы в настоящее время является мотивирующем фактором для новых услуг подвижной связи. Прежде всего это связано с возможностью предоставления пользователям таргетированной рекламы по множеству разнообразных критериев: пол, возраст, местоположение, уровень обеспеченности (определяется по затратам на услуги связи) и пр.

По данным исследований представителей аналитической компании Frost & Sullivan рынок мобильной рекламы в Европе к 2012 году достигнет 2,18 млн. Евро (2,77 млн. долл. США). Музыка, видео, игры, телевидение и разнообразное программное обеспечение станет серьезным источником доходов для операторов СПС за счет встраиваемых рекламных сообщений. По мнению представителей различных операторов связи реклама в мобильных телефонах позволит уравновесить уменьшение доходов связанных со снижением цен на услуги подвижной связи и передачу мгновенных сообщений.

Как отмечают специалисты Frost & Sullivan для достижения значительных успехов на рынке мобильной рекламы компаниям необходимо решить 3 основных критичных вопроса:

• увеличить опыт среднестатистического пользователя в части пользования услугами ШПД по мобильному телефону;
• сделать рекламные сообщения более понятными и менее назойливыми;
• показать привлекательность новых возможностей рекламодателям и рекламным агентствам.

Источник: электронное издание Cellular News