Советы ABI Research по предоставлению рекламных сообщений на базе месторасположения абонентов

Представители компании ABI Research недавно опубликовали результаты исследований рынка рекламы, отображаемой на основе информации о месторасположении абонентов LBS (Location Based Servises). Согласно представленным данным на сегодняшний день рынок географически таргетированной рекламы находится на фазе роста. При этом все больше операторов СПС начинают оказывать услуги по рекламной модели ad-sponsored, что в свою очередь стимулирует развитие новых услуг в отрасли.

Согласно последнему отчету исследовательской компании Berg Insight более 100 млн. абонентов операторов СПС будут пользоваться услугами LBS к концу 2012 года. По мнению специалистов компании наиболее популярными услугами на базе LBS будут социальные сети (см. обзор ЦНИИС № 240, 17.03-21.03, 2008) и возможности контроля за детьми, друзьями и близкими. Следующими по популярности среди пользователей мобильных телефонов станут услуги навигации и поиска культурно-развлекательных мест, в которых таргетированная реклама по месторасположению абонента может стать наиболее эффективной.

В то же время, как отмечают специалисты ABI Research, проблема многих компаний заключается в желании предоставлять услуги только за счет доходов от рекламы, что на сегодняшний день не возможно по ряду причин.

Во-первых, доля абонентов, пользующихся услугами LBS средствами мобильных телефонов или КПК, пока что не очень велика.

Во-вторых, абонентская база, привлеченная бесплатными услугами, как правило, имеет низкую лояльность и малую покупательную способность.

В-третьих, современная реклама, отображаемая на мобильных телефонах, является чрезвычайно навязчивой, что приводит к значительному оттоку абонентской базы.

В своем отчете представители компании ABI Research предлагают операторам связи изменить позиционирование рекламных сообщений. То есть уйти от навязчивой рекламы, мешающей пользователям, к новым дополнительным возможностям, позволяющим просматривать информацию о кафе, магазинах, рекламных акциях и скидках.

Кроме того, представители ABI Research советуют не ориентироваться только на доходы от рекламы. По их мнению на сегодняшний день оптимальной бизнес-моделью является предоставление оператором нескольких пакетов услуг - ограниченного бесплатного и полного за абонентскую плату.

В настоящее время лидерами на рынке услуг рекламы по месторасположению абонента являются компании Jentro Technologies и Locationet. Тем не менее, согласно прогнозам ABI Research скоро основными игроками рынка станут корпорации Google и Nokia.

Источник: электронное издание Cellular News