Услуги Интернет ТВ в США

Консалтинговая компания Convergence Consulting Group Ltd провела в Северной Америке исследование среди населения, ведущего пассивный образ жизни – домоседов, и опубликовала результаты в отчете "The Battle for the American Couch Potato: New Challenges & Opportunities in the Content Market". Согласно данным, представленным в отчете, большая часть рассмотреной целевой группы пользуется услугами просмотра видео и телевизионных передач в Интернете, но не многие из них готовы платить за эти услуги. С учетом того, что доходы от рекламы на традиционном телевидении оцениваются в 66 млрд. долл. США, а доходы от самих услуг – в 32 млрд. долл. США, то существуют высокие риски потери доходов для операторов, если будет продолжаться активное развитие бесплатных услуг просмотра видео и телевизионных передач в Интернете.

Сложившаяся ситуация приводит к тому, что операторы должны подстраиваться под изменяющиеся условия и параллельно с основной деятельностью развивать новые бизнес-модели оказания услуг в Интернете. При этом отмечается, что существующие источники получения доходов, используемые операторами (в первую очередь – доходы от рекламы) не могут быть использованы при предоставлении видеоуслуг в Интернете.

По данным исследования, при предоставлении видеоуслуг в Интернете уровень доходов от рекламы значительно ниже, чем в традиционном телевидении. Так доходы от трансляции рекламы по традиционному телевидению в 2008 году составили 46 млрд. долл. США, а в передачах Интернет-телевидения - 1 млрд. долл. США. При этом, несмотря на то, что существует тенденция к увеличению этих доходов, рост происходит очень медленно. Так, согласно оценке консалтинговой компании Convergence Consulting, в 2008 году доходы от показа рекламы составили 2,4% от общих доходов рекламы, а в 2011 году они увеличатся до 4,64%.

Следует отметить, что в соответствии с проведенным исследованием, в среднем 15% еженедельной телевизионной зрительской аудитории смотрят полные версии телепередач на сайте телевизионной компании или оператора кабельного телевидения, и согласно прогнозам аналитиков компании этот показатель будет увеличиваться и в 2009 году составит 19%, в 2010 – 22% и в 2011 году – 24%. Поэтому для повышения лояльности пользователей, а также для получения дополнительных доходов от рекламы в Интернете операторы вещания после того, как их передачи выходят в эфире, размещают их в Интернете с небольшими рекламными блоками.

При этом аналитики отмечают, что если операторы попытаются увеличить время показа рекламы более 5 минут в час при просмотре видео и телевизионных передача в Интернете, то в этом случае они быстро начнут терять пользователей, поскольку последним будет выгодно пользоваться цифровыми видео магнитофонами (DVR), что позволит им "пропускать" рекламу.

Следует отметить, что даже новые услуги предоставления видеоконтента через Интернет, такие как Apple TV и Netflix, по-прежнему не отличаются высокой доходностью. По данным компании, количество загрузок на портале Apple TV в 2008 году увеличилось на 20% по сравнению с 2007 годом, а доходы от продаж телевизионных программ составили только 180 млн. долл. США.

По мнению аналитиков, для получения доходов от предоставления видеоуслуг в Интернете операторы должны развивать услуги VoD, особенно предоставление контента в режиме "day-and-date", когда фильм становится доступен для скачивания в тот день, когда он выходит на DVD. Кроме этого поскольку большинство поставщиков видео услуг являются также поставщиками услуг Интернета, то они могут развивать предоставление премиального видеоконтента в Интернете по модели "walled garden" ("ухоженный сад"), когда премиальный видео контент предоставляется для скачивания своим абонентам.

Источник: электронное издание Telephony Online