В Северной Америке доходы от мобильной рекламы составят 1,5 млрд. долл. США в 2013 году
Темы: Мобильная реклама
Обзор: 302
| В Северной Америке рекламодатели будут развивать свою деятельность в направлении мобильной рекламы. Этому будут способствовать распространение смартфонов, развертывание сетей 3G и загрузка мобильных приложений. Поскольку среди населения, подростки и молодые люди наиболее часто пользуются развлекательным мобильным контентом, то рекламодатели должны разработать новые пути для привлечения данной группы пользователей. |
В информационных обзорах ЦНИИС не раз говорилось о мобильной рекламе, которая может стать значительным источником доходов на рынке услуг подвижной связи (см. обзор ЦНИИС № 276, 24.11-28.11, 2008). Кроме этого, рост мобильной рекламы стимулируется распространением услуг SMS и мобильного Интернета, а распространение мобильных приложений приводит к тому, что увеличивается количество форматов, в которых предлагается реклама пользователю (см. обзор ЦНИИС № 301, 08.06-11.06, 2009).
Согласно данным, опубликованным в новом отчете аналитической компании Parks Associates, доходы от мобильной рекламы в США и Канаде увеличатся с 208 млн. долл. США в 2008 году до 1,5 млрд. долл. США в 2013 году. Росту доходов будут способствовать распространение смартфонов, планы компаний по развертыванию сетей 3G, а также загрузка мобильных приложений вне порталов операторов связи.
Согласно прогнозам аналитиков компании Parks Associates, основной рост доходов от мобильной рекламы начнется в 2010 году.
Также в отчете представлены следующие данные.
По оценкам аналитиков компании в Северной Америке в 2008 году насчитывалось 62 млн. пользователей смартфонами, но уже в 2013 году, согласно прогнозам компании Parks Associates, количество пользователей смартфонами составит 239 млн. человек.
В соответствии с планами компаний по развертыванию сетей 3G, в 2013 году уровень проникновения сетей 3G в США достигнет 95%, а в Канаде – 78%.
Кроме этого, аналитики компании отмечают, что с развитием сетей 3G и распространением смартфонов, рекламодатели будут развивать свою деятельность в направлении мобильной рекламы. При этом, рекламодатели могут столкнуться с сопротивлением со стороны пользователей. Согласно данным, опубликованным в отчете "Mobile Entertainment (Second Edition)" компанией Parks Associates, 38% респондентов не хотят получать рекламу на мобильные телефоны, в то время как 37% остаются "нейтральными" к идеи получения рекламы на их мобильные терминалы.
Поскольку среди населения, подростки и молодые люди наиболее часто пользуются развлекательным мобильным контентом, то рекламодатели, по мнению аналитиков, должны разработать новые пути для привлечения данной группы пользователей.
Источник: электронное издание Cellular News