В ситуации, когда доходы от основных видов деятельности телекоммуникационных компаний постоянно снижаются, все чаще компании начинают осваивать новые источники доходов. К таким источникам дохода относится доход от рекламы. При этом компании, заинтересованные в получении большего дохода, придумывают все новые способы сделать рекламу более действенной и более соответствующей интересам пользователей.